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潜规则

取消一切线上票补?疑针对猫眼等钳制性政策将出台

今日,据部分院线人士透露,预计将于近期(有说一周,也有说10月1日之后正式实施),将出台几个深刻影响电影发行端格局的新政策。

政策包括:

1. 发行方、制片方、院线方不允许进行网络售票平台补贴投放,销售价不能高于结算价,也不能低于最低票价。

2. 第三方线上售票手续费不高于2元,其中系统服务商收取1元,网络售票平台收取1元,院线/影投不得参与分配。

3. 未获得公映许可证的影片将无法开展预售。

4. 线上售票商对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算,明年十一起要求即时结算。

以上几条政策,解释一下,那就是

1.以后票务平台给到观众的售价就是影院给到的价格,定价权重新回到了影院,票务平台之前所形成的票补玩法,将从此不能再用。

2.对票务平台的服务费进行了严格的定价,将不能按照原有的惯例,收取3-4元服务费,规定了只能赚取1元的手续费,这将极大地降低票务平台的毛利。

3.对票务平台的结算时间出现了硬性的规定,要求从10月1日起8日内结算,到了明年十一必须即时结算,针对这一点,有影院经理反馈,实际上,猫眼近日已经开始从原有的月结,改到了周结,相信接下来将实现跟影院的实时结算,而淘票票更早的时候,就已经实现了跟影院的实时结算。

目前来看,这一政策将对线上票务平台形成极大的影响

实际上,如果政策生效,这将会是一年之内,关于电影票价的第二次政策引导。2018年春节档,19.9元最低限价的政策出台,以往低至9.9元的低价票不复存在。而此次“停止一切线上票补”,意味着19.9元的低价票可能也将退出市场。

目前猫眼和淘票票两家占据线上售票市场份额超过90%,两家均对所售的每张电影票收取一定的手续费。以猫眼为例,根据上半年财报显示,2018年上半年,猫眼在线娱乐票务收入11.5亿元人民币,占总收入的60.6%。售票手续费不高于2元的政策出台,在售票总量、市场份额不变的情况下,将直接影响平台的该项业务收入。以猫眼平台单周平均出票量600万张计算,每月仅手续费一项,收入即可能减少数千万元。

而停止一切线上票补,更是直接让平台的发行业务受阻。电影发行业务是第三方票务平台向产业上游延伸的重要一环,淘票票背靠阿里影业,猫眼背靠股东腾讯、光线,均形成了票务+宣发的链条。

而娱乐资本论采访的多位影院经理都对目前的政策持乐观态度,对影院来说,由于票务平台之前通过票补等方式,抢占用户端口,形成了对影院在排片和用户运营上的强话语权,该政策一出,将有望扭转长期处于被动地位的现状。

有影院经理表示,票补作为电影宣发的重要手段,使用适度,将会在预售期和上映期间,对电影消费起到一定刺激消费和拉动作用,但后来随着票务平台抢占市场份额,和热门档期影片抢夺排片,票补开始呈现出影响市场秩序的负面影响。

同时也有影院经理表示,随着票补的消失,定价权重新回到影院手中,未来会对线下运营起到修复作用,这次政策并未限制影院的线下售票定价,意味着影院将有可能通过价格优惠,重新建立自身的会员体系。

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